首先，為網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄創(chuàng)造機(jī)會(huì)

外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)完成并在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，并不意味著搜索引擎營(yíng)銷的目的就可以自然實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)站設(shè)計(jì)再漂亮，如果不能被搜索引擎收錄，用戶也就無(wú)法通過(guò)搜索引擎找到這些網(wǎng)站中的信息，當(dāng)然也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的目的。因此，讓盡可能多的網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本任務(wù)之一，也是搜索引擎營(yíng)銷的基本步驟。

第.二，用搜索結(jié)果中有限的信息來(lái)吸引用戶的注意力

通過(guò)觀察搜索引擎的搜索結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)并非所有的搜索結(jié)果都包含豐富的信息，用戶通常無(wú)法點(diǎn)擊瀏覽搜索結(jié)果中的所有信息。他們需要對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行判斷，選擇一些相關(guān)性zui強(qiáng)、用戶關(guān)注度zui高的信息，進(jìn)入相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)后點(diǎn)擊即可獲得更完整的信息。為此，有必要對(duì)每個(gè)搜索引擎收集信息的方式進(jìn)行有針對(duì)性的研究。

第.三，構(gòu)建適合搜索引擎檢索的信息源

搜索引擎收錄信息源是搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ)，這也是為什么外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。由于用戶在搜索后必.須來(lái)到信息源獲取更多的信息，所以這個(gè)信息源的建設(shè)不應(yīng)該僅僅從搜索引擎友好的角度出發(fā)，還應(yīng)該包括用戶友好，這是我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中所強(qiáng)調(diào)的。網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化，還包括用戶優(yōu)化、搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)站管理維護(hù)三個(gè)方面。

第四，為用戶獲取信息提供便利

用戶通過(guò)點(diǎn)擊搜索結(jié)果進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)是搜索引擎營(yíng)銷效果的基本表現(xiàn)，用戶的進(jìn)一步行為決定了搜索引擎營(yíng)銷zui終能否獲得利潤(rùn)。在網(wǎng)站上，用戶可能想知道某個(gè)產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，或者成為注冊(cè)用戶。在這一階段，搜索引擎營(yíng)銷將與網(wǎng)站信息發(fā)布、客戶服務(wù)、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析、在線銷售等其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作密切相關(guān)。在為用戶獲取信息提供便利的同時(shí)，也會(huì)與用戶建立密切的關(guān)系，使他們成為潛在客戶或直接購(gòu)買產(chǎn)品。

第五，讓網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果的zui前面位置

網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄是不夠的。還需要讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果的zui前面位置，這是搜索引擎優(yōu)化的預(yù)期結(jié)果。因?yàn)樗阉饕嫱ǔ０罅啃畔?，?dāng)用戶輸入一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，會(huì)反饋很多結(jié)果。如果企業(yè)信息出現(xiàn)在后面的位置，被用戶發(fā)現(xiàn)的幾率會(huì)大大降低，搜索引擎的營(yíng)銷效果得不到保證。