企業(yè)要實行網(wǎng)絡(luò)營銷，首先需要進(jìn)行網(wǎng)站制作。網(wǎng)站是由眾多的Web頁面組成的，而這些頁面設(shè)計的好壞，直接影響到這個網(wǎng)站能否得到用戶的歡迎。判斷一個主頁設(shè)計的好壞，要從多方面綜合考慮，不能僅僅看它設(shè)計得是否生動漂亮，而應(yīng)該看這個網(wǎng)站能否zui大限度地替用戶考慮。

1、以產(chǎn)品為核心原則

       網(wǎng)站制作zui重要的目的及功能就是為產(chǎn)品展示。顧客訪問網(wǎng)站的主要目的是為了對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行深入的了解，網(wǎng)站的價值也就在于靈活地向用戶展示產(chǎn)品說明及圖片甚至多媒體信息，即使一個功能簡單的網(wǎng)站至少也相當(dāng)于一本可以隨時更新的產(chǎn)品宣傳資料。過時的產(chǎn)品信息或者產(chǎn)品信息不完善不僅無法促進(jìn)銷售，同時也影響顧客的信心。顧客在訪問網(wǎng)站時，關(guān)心的不是個人的信息，而是能夠提供什么樣的產(chǎn)品、產(chǎn)品的優(yōu)勢是什么。所以，以產(chǎn)品為核心是網(wǎng)站成功的一首要前提。

產(chǎn)品信息一般應(yīng)該包括以下幾方面內(nèi)容：產(chǎn)品名稱產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品用途、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品認(rèn)證情況及產(chǎn)品圖片等。其次，產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品用途和產(chǎn)品特性等信息應(yīng)盡可能詳細(xì)地描述。

2、以訪問安·全快速為原則

       由于英特網(wǎng)發(fā)展迅速，使用者在網(wǎng)上瀏覽購物的機(jī)會越來越多，而耐心則越來越小，因此對網(wǎng)站反應(yīng)的等待時間是ji其有限的，如果該網(wǎng)站在很短的時間內(nèi)未能提供有用的信息，消費者將毫不猶豫地選擇另一網(wǎng)站。因此，企業(yè)的主頁應(yīng)該設(shè)計得簡潔一些，以便用戶可以很快有內(nèi)容查看，不至于等待得太久。

3、以信息更新及時性為原則

       網(wǎng)站信息必·須經(jīng)常更新。在網(wǎng)站建設(shè)的初期，很多企業(yè)不知道杭州做網(wǎng)站哪家好，就以主頁是否做得漂亮為唯·一衡量標(biāo)準(zhǔn)。但隨著網(wǎng)站建設(shè)的發(fā)展，人們越來越清楚地認(rèn)識到，這種看法有ji大的片面性，主頁設(shè)計得好，當(dāng)然會吸引人們的注意，但只能吸引一兩次而己，要想長期吸引住瀏覽者，zui終還是靠內(nèi)容的不斷更新。

       網(wǎng)上虛擬運作的zui大優(yōu)勢，就是企業(yè)可以利用導(dǎo)航向客戶提供zui新、zui及時的信息。它比傳統(tǒng)的方式要快許多。企業(yè)經(jīng)營的信息變化，如價格調(diào)整、優(yōu)惠安排，或者營銷戰(zhàn)略的實施可以在決策的同時，實時地在網(wǎng)頁上反映出來。

       網(wǎng)頁內(nèi)容的頻繁更新帶來了網(wǎng)站內(nèi)容的維護(hù)問題。特別是內(nèi)容龐雜的網(wǎng)頁，內(nèi)容更新需要專業(yè)的設(shè)計。誰來負(fù)責(zé)更新網(wǎng)頁內(nèi)容?網(wǎng)頁內(nèi)容多長時間更新一次?采用何種更新的方式?這些現(xiàn)實問題，網(wǎng)站必·須考慮。

常見的網(wǎng)頁內(nèi)容更新方法有三種：

(1)是每天或每周將內(nèi)容手動更新

(2)設(shè)立“新消息”欄目，利用更新軟件，自動檢索數(shù)據(jù)庫內(nèi)容的變化;并將更新的內(nèi)容自動發(fā)布于新消息欄目

(3)采用形式上的更新，有些網(wǎng)站將內(nèi)容在表現(xiàn)形式上更新。即使是相同的內(nèi)容，其強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容和排列順序隨時間滾動變化。無論訪問者何時進(jìn)入該網(wǎng)頁，都會有一種新鮮感。對于那些網(wǎng)站內(nèi)容和時間的變化并不敏感的網(wǎng)頁，這種更新方法也是有效的。

每次更新的網(wǎng)頁內(nèi)容要盡量在主頁中提示給瀏覽者。由于網(wǎng)站內(nèi)容的結(jié)構(gòu)一般都是樹形結(jié)構(gòu)，所有文章都包含在各級版塊或欄目里。雖然你能做到經(jīng)常更新網(wǎng)頁，但每次更新的網(wǎng)頁內(nèi)容都被放進(jìn)了各級版塊和欄目中，瀏覽者并不知道你更新了哪些東西，如果每次都讓用戶到版塊或欄目中去找，會浪費用戶的大量時間。所以在這種情況下，一定要在主頁中顯示出zui新更新的網(wǎng)頁內(nèi)容，以便于瀏覽者瀏覽。

4、以網(wǎng)站的信息交互能力強(qiáng)為原則

如果一個網(wǎng)站只能提供瀏覽者瀏覽，而不能引導(dǎo)瀏覽者參與到網(wǎng)站內(nèi)容的一部分建設(shè)中，那么它的吸引力是有限的。只有當(dāng)瀏覽者能夠很方便地和信息發(fā)布者交流信息時，該網(wǎng)站的魅力才能充分體現(xiàn)出來。虛擬論壇的設(shè)計在產(chǎn)品使用者之間、產(chǎn)品使用者與產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理之間展開對產(chǎn)品的各種討論。在線營銷人員還可以借此收集市場信息，制定有效的營銷計劃。而網(wǎng)站消費者的反饋信息直接在網(wǎng)上公布，能夠吸引消費者回訪該網(wǎng)站，并由此可形成與顧客的固定關(guān)系。

       當(dāng)顧客在網(wǎng)上找到感興趣的產(chǎn)品時，如何針對該產(chǎn)品及時進(jìn)行詢價和反饋?這不僅僅是通過電子函件方式就能夠?qū)崿F(xiàn)的。網(wǎng)站上應(yīng)該提供相應(yīng)的信息反饋模塊，使顧客能夠針對某個或多個產(chǎn)品方便快捷地進(jìn)行詢價或反饋。同時，企業(yè)的業(yè)務(wù)員應(yīng)該能夠及時查到顧客的反饋信息并及時回復(fù)：每個業(yè)務(wù)部門或業(yè)務(wù)員應(yīng)該能夠針對其發(fā)布的產(chǎn)品，方便地管理顧客的信息和反饋信息。通過網(wǎng)站可以為顧客提供各種在線服務(wù)和幫助信息，比如常見問題解答(FAQ)、詳盡的聯(lián)系信息、在線填寫尋求幫助的表單、通過聊天實時回答顧客的咨詢等。同時，利用網(wǎng)站還可以實現(xiàn)增進(jìn)顧客關(guān)系的目的，比如通過發(fā)行各種免費郵件列表、提供有獎競猜等方式吸引用戶的參與。通過網(wǎng)站上的在線調(diào)查表，可以獲得用戶的反饋信息，用于產(chǎn)品調(diào)查、消費者行為調(diào)查、品牌形象調(diào)查等，是獲得第·一手市場資料有效的調(diào)查工具。

5、以完善的檢索能力為原則

對于一個網(wǎng)站來說，如何合理地組織自己要發(fā)布的信息內(nèi)容，以便讓瀏覽者能夠快速、準(zhǔn)確地找到要找的信息，這是一個網(wǎng)站內(nèi)容組織是否成功的關(guān)鍵。如果網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設(shè)計不能使顧客方便、快捷地找到所需的信息，再好的設(shè)計也不能吸引長久的客戶。即使將他吸引到了網(wǎng)站主頁，將來也會中斷訪問。為了達(dá)到上述設(shè)計目標(biāo)，一些網(wǎng)站在網(wǎng)頁上設(shè)計了信息索引和目錄索引。使用者能很快地找到感興趣的那部分信息。

       因此，為了網(wǎng)站內(nèi)容的實用，有一定規(guī)模的網(wǎng)站一定要提供檢索功能，以便于用戶查找本網(wǎng)站的信息。為了給瀏覽者創(chuàng)造方便條件，網(wǎng)頁設(shè)計者經(jīng)常將網(wǎng)頁內(nèi)容設(shè)計成樹形結(jié)構(gòu)，方便縱向查詢。訪問者從主頁開始就可以層層深入到所有“樹權(quán)”和“樹梢”的信息內(nèi)容。另外，還可以設(shè)計一個搜索系統(tǒng)，讓訪問者很容易地就找到相關(guān)的內(nèi)容。網(wǎng)址的搜索系統(tǒng)，設(shè)計應(yīng)相當(dāng)周全，允許訪問者從任一頁面進(jìn)入。同時，在網(wǎng)站的任何一個頁面都要設(shè)計有“返回主頁”的鏈接，以方便訪問者回到“樹干”。