一個(gè)網(wǎng)站是如何才能要完成它的職能，如何才能更加有效呢?我們要來仔細(xì)討論一下這個(gè)完成的過程。

　　首先，訪問者因?yàn)槟承┰騺淼竭@個(gè)網(wǎng)站。然后，訪問者在網(wǎng)站上進(jìn)行瀏覽或者與網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)。最后，訪問者離開了。大致有以下兩個(gè)環(huán)節(jié)：

　　第一個(gè)環(huán)節(jié)是訪問者的來訪。我們都知道，一個(gè)網(wǎng)站的來訪人數(shù)是越多越好，也就是我們的獨(dú)立訪客指標(biāo)。這個(gè)數(shù)字可以成為我們評價(jià)一個(gè)網(wǎng)站的硬性指標(biāo)。所以，我們需要盡可能地提升這個(gè)指標(biāo)，從而使網(wǎng)站更有效。這個(gè)數(shù)字是如何構(gòu)成的呢?來訪的人可以分成兩種類型的人：第一次來訪，再次來訪。

　　初次來訪的來源 = 公司自身推廣 + 搜索引擎 + 口碑(他人傳播)。

　　公司自身推廣：公司投入人力物力對網(wǎng)站進(jìn)行推廣和宣傳。

　　搜索引擎：網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)力強(qiáng)，并且網(wǎng)站上存在被訪問者搜索的內(nèi)容。

　　口碑(他人傳播)：網(wǎng)站上存在優(yōu)秀的內(nèi)容，被其他人進(jìn)行傳播或者推薦。

　　從這個(gè)公式當(dāng)中，我們看到只有第一種公司自身的推廣是一種額外的投入增加第一次來訪的方式，其它兩種都來自于這個(gè)網(wǎng)站自身的表現(xiàn)力。所以，如果這個(gè)網(wǎng)站能夠有較好的搜索引擎表現(xiàn)力和里面的內(nèi)容比較容易被其他人進(jìn)行傳播和推薦的時(shí)候，這個(gè)網(wǎng)站就是一個(gè)能夠直接提升訪問量的網(wǎng)站，也就是一個(gè)好網(wǎng)站。

　　實(shí)用的幫助：這個(gè)網(wǎng)站提供某些功能和實(shí)用的內(nèi)容供訪問者在需要的時(shí)候再次前往獲取。

　　長期的關(guān)系：網(wǎng)站通過建立起與訪問者之間的關(guān)系，從而獲得他們不斷的來訪。

　　所以，如果一個(gè)網(wǎng)站能夠做到上面任意的幾點(diǎn)，都可以有效地提升再次來訪的人數(shù)，同樣地提升了網(wǎng)站的訪問人數(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的作用和職能。

　　第二個(gè)就是訪問者與網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽和互動(dòng)。這個(gè)時(shí)候，如果訪問者馬上發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容不是自己想要的，就會立即離開。所以，轉(zhuǎn)換率就是成功實(shí)現(xiàn)效果的訪問者除以來訪的人數(shù)。轉(zhuǎn)換率直接表明了在第二個(gè)環(huán)節(jié)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)它的職能的能力如何。轉(zhuǎn)換率越高，這個(gè)網(wǎng)站的效果越好。

　　一個(gè)網(wǎng)站是否優(yōu)秀，衡量的標(biāo)準(zhǔn)就是它能否實(shí)現(xiàn)客戶所要求的。而在實(shí)現(xiàn)這個(gè)過程中，網(wǎng)站的訪問量與轉(zhuǎn)化率是其中最為直接的指標(biāo)。轉(zhuǎn)換率是好網(wǎng)站當(dāng)中最考功夫的環(huán)節(jié)，需要用到大量網(wǎng)站建設(shè)的方法和標(biāo)準(zhǔn)。

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